Очереди формировались задолго до открытия, при этом значительную часть аудитории, по наблюдениям рынка, составляли перекупщики. При том, что Swatch официально подчеркивает, что Royal Pop — не лимитированная серия и продажи продолжатся «несколько месяцев».

Первые дни продаж Swatch x Audemars Piguet Royal Pop
Старт продаж прошел с высоким спросом: в крупных городах часть моделей была распродана в течение первых часов. В отдельных локациях поток покупателей оказался настолько плотным, что магазины временно приостанавливали работу по соображениям безопасности. Несмотря на то, что в итоге проект представил собой не наручные часы, как многие ожидали, интерес оказался сопоставим с предыдущими громкими релизами Swatch. 

Как и в случае с MoonSwatch в 2022 году, Royal Pop быстро вышел за пределы часового сообщества и стал массовым культурным явлением. Очереди, ночные ожидания у магазинов и мгновенная перепродажа превратили запуск в социальное событие, а не только в часовую премьеру.

Первые впечатления владельцев
Первые владельцы описывают Royal Pop как объект на границе часов и аксессуара. В отзывах часто встречаются формулировки вроде «предмет дизайна, а не инструмент времени» и «аксессуар, который меняет восприятие часов как категории». Отдельно отмечается формат ношения: многие используют модель не как карманные часы, а на сумках, рюкзаках, в качестве подвески. Это усиливает восприятие Royal Pop как fashion-объекта, а не классического часового изделия.

Вторичный рынок и цены на Royal Pop
В первые дни после релиза предложения на вторичном рынке варьируются примерно от $1,000 до $4,000+, а отдельные редкие версии и full-set предложения публикуются значительно дороже.

По состоянию на первые дни на Avito в России цены на Swatch x Audemars Piguet Royal Pop в первые дни продаж сильно разошлись: от примерно 50-80 тыс. рублей в нижнем сегменте (срочные или недооцененные продажи) до 80-120 тыс. рублей как наиболее реалистичного уровня сделок, и 120-220 тыс. рублей в активном перекупочном сегменте. В отдельных случаях встречаются завышенные объявления до 250-500 тыс. рублей, но они скорее отражают попытку сыграть на хайпе, чем реальные сделки. В итоге основной рабочий рынок сейчас формируется примерно в диапазоне 80-150 тыс. рублей, при официальной цене около 40 тыс. рублей, что дает перепродажную наценку в среднем в 2-4 раза.

Концепция Swatch x Audemars Piguet Royal Pop
В отличие от ожиданий, проект не стал упрощенной версией Audemars Piguet Royal Oak. Вместо этого Swatch и Audemars Piguet представили самостоятельный носимый объект, сочетающий элементы часовой истории и fashion-дизайна. Изначально рынок ожидал продолжения логики Omega x Swatch MoonSwatch с классическим форматом наручных часов, однако бренды выбрали иной путь и отказались от прямого копирования культового дизайна.

Концепция Royal Pop опирается на два исторических референса: серию Swatch POP конца 1980-х годов и редкую модель Royal Oak Pocket Watch ref. 5691. Это делает проект продолжением работы с нестандартными форматами ношения времени.

Дизайн и конструкция Royal Pop
Коллекция включает восемь цветовых версий и два типа исполнения: Lépine и Savonnette. Корпус выполнен из биокерамики Swatch, размер — 40 мм без крепления (44,2 × 53,2 мм в модульной рамке), толщина 8,4 мм. Часы можно носить на шнурке, крепить к сумке, использовать как карманный аксессуар или ставить на подставку. Формально модель не предполагает ношение на запястье.

Механизм SISTEM51 и технические особенности
Внутри используется переработанная версия механизма SISTEM51 с ручным заводом. Он обеспечивает запас хода около 90 часов и оснащен антимагнитной пружиной Nivachron. Особенностью конструкции стал индикатор запаса хода, реализованный через видимые элементы барабана: по положению витков пружины можно визуально определить уровень завода.

Мнения рынка: реакция на Royal Pop
Рынок воспринял проект неоднозначно. Часть экспертов считает его рискованным шагом для восприятия люксового сегмента, другие — инструментом расширения аудитории.
Юджин Тутуников, глава SwissWatchExpo, отмечает, что подобные проекты могут размывать позиционирование ключевых моделей и брендов.
Джошуа Ганджей, глава European Watch Company, считает, что коллаборация, напротив, расширяет аудиторию и в долгосрочной перспективе может привести новых клиентов к оригинальным моделям.
Линден Лазарус (WatchCheck) занимает нейтральную позицию, указывая на неопределенность краткосрочного эффекта для рынка.
Тим Штраке, основатель Chrono24, подчеркивает, что Royal Pop не конкурирует с Royal Oak, а работает как самостоятельный культурный объект.

Безопасность и публичное восприятие
Формат аксессуара, который часто носят на сумках и рюкзаках, делает Royal Pop заметным элементом городского образа. Такие объекты могут восприниматься как яркие визуальные маркеры стиля.

В отдельных ситуациях повышенная заметность аксессуара может привлекать нежелательное внимание, поэтому его использование в публичной среде требует учета контекста. В этом смысле Royal Pop ближе к fashion-аксессуарам и коллекционным предметам, чем к классическим наручным часам.

Значение коллаборации
Swatch x Audemars Piguet Royal Pop демонстрирует расширение границ часовой индустрии. Вместо создания доступной версии культовой модели бренды предложили новый формат носимого объекта, существующего вне традиционного понимания наручных часов.

Проект снижает риск прямой каннибализации Royal Oak и одновременно усиливает присутствие Swatch в массовой культуре. В долгосрочной перспективе он может либо сформировать новую категорию объектов, либо остаться ярким экспериментом в истории современного дизайна.