2. Rolex снова лучший
Даже при падении объемов на -2% (до 1,1 млн штук) и двухлетнем подряд сокращении производства Rolex остается абсолютным лидером и продолжает наращивать долю. Это первый раз за >20 лет, когда объемы Rolex падают два года подряд - и все равно бренд выигрывает.

3. Единственный сегмент, который растет
Часы дороже 50 000 CHF составили всего 1,4% объемов экспорта, но дали 89 % всего роста стоимости в 2025 году и 37% всей экспортной стоимости. Вывод: деньги в индустрии теперь почти исключительно в ультра-высоком сегменте.

4. Средний и входной сегмент в очень тяжелом положении
Swatch Group все еще доминирует по объемам (60% всего швейцарского производства), но выручка и маржа там падают. 10 брендов из топ-50 потеряли ≥15 % выручки, среди них почти все средние имена Swatch Group + Panerai, Roger Dubuis, Zenith и др.

5. Независимые часовщики в ультра-сегменте процветают
F.P. Journe, H. Moser & Cie., MB&F и даже Christopher Ward (средний сегмент) показали рост выручки. Это подтверждает: если бренд умеет создавать настоящую желанность и ограниченность — он выигрывает даже в падающем рынке.

6. Клуб миллиардеров сокращается
Longines выбыл из группы брендов с выручкой >1 млрд CHF (после Vacheron Constantin в 2024). Это еще один признак: даже сильные средние бренды теряют позиции, если не входят в топ-элиту.

Главный вывод одним предложением:
В 2025-2026 годах часовая индустрия окончательно превратилась в игру «победитель берет почти все» - либо ты в топ-4–6 (Rolex, Cartier, AP, PP, RM, Omega), либо ты борешься за крошки, и даже очень хорошие бренды среднего уровня (Longines, Zenith и др.) уже не могут держаться на плаву без серьезных изменений. Это уже не просто спад - это структурная перестройка всей отрасли.