Выберите сторонуBond получил синий волновой циферблат, титановый безель и герб семьи Бонда вместо обычной метки в положении 12 часов. На роторе механизма изображён пистолет 007. SPECTRE выглядит иначе: чёрный зернистый циферблат, чёрный керамический безель и эмблема организации на роторе. Технически это практически одни и те же часы. Но Omega сознательно сделала их разными по смыслу. Именно здесь начинается самое интересное.
Обычно часовой бренд говорит с покупателем языком характеристик: размер, материал, механизм, запас хода, водонепроницаемость. Здесь всё это отходит на второй план. Ты не просто выбираешь синий или чёрный Seamaster. Ты выбираешь между Бондом и SPECTRE, то есть между добром (злом) и злом (добром).
От кино к идентичностиСвязь Omega с Джеймсом Бондом существует с 1995 года. За три десятилетия бренд выпустил множество специальных моделей, связанных с фильмами и юбилеями. Но раньше логика была простой: это часы Джеймса Бонда. Теперь она изменилась: Бонд или его противник? Omega превращает бондиану в систему идентичностей, внутри которой покупатель должен выбрать своё место. Синий или чёрный. Герб Бонда или осьминог SPECTRE. Пистолет или эмблема организации.
Чем меньше человеку приходится думать о характеристиках продукта, тем больше он думает о себе.
Часы как продолжение человекаСовременный покупатель часов редко нуждается в ещё одном приборе для измерения времени. Он покупает предмет, который должен что-то сообщать о нём самом. Иногда это сообщение простое: я могу
позволить себе Rolex. Иногда сложнее: я разбираюсь в независимой часовой механике. А иногда достаточно сказать: я на стороне Бонда.
При этом сами часы не революционны. Многие элементы дизайна уже встречались в предыдущих версиях Seamaster Diver 300M. Если убрать логотипы Bond и SPECTRE, останется очередной вариант знакомого дайвера. Но если оставить историю, всё меняется.
$8 600 или $89 800Для тех, кому двух часов недостаточно, Omega выпустила два лимитированных комплекта по 77 экземпляров. В каждом стальная модель дополнена часами из драгоценного металла и аксессуарами. Цена комплекта — $89 800. Здесь Omega уже продаёт не одну вещь, а законченный мир.
И это, пожалуй, самое показательное в новой коллекции. Механические часы всё дальше уходят от своей первоначальной функции и становятся носителями смысла, истории и идентичности.
Что я думаюOmega здесь придумала гораздо более интересную вещь, чем очередной Bond Seamaster. С точки зрения часов новые модели не производят революции. Но маркетинговая идея сильная: впервые покупателю предлагают выбрать не только героя, но и злодея. Такого в часовом мире еще точно никто не делал!