Only Watch
История Only Watch началась в 2005 году. Инициатором проекта стал Люк Петтавино, сын которого Поль страдал мышечной дистрофией Дюшенна. Идея заключалась в том, чтобы объединить часовые марки вокруг благотворительного аукциона, на котором специально созданные уникальные часы помогали бы финансировать исследования заболевания.

Постепенно Only Watch превратился в одно из самых заметных благотворительных событий часовой индустрии. В проекте участвовали как крупнейшие мануфактуры, так и независимые производители. Для аукциона они создавали специальные версии существующих моделей или совершенно новые часы, которые не поступали в обычную продажу.

Масштаб инициативы особенно хорошо виден по результатам торгов. В 2021 году аукцион собрал 30 млн швейцарских франков. В 2024 году десятые и последние на сегодняшний день торги, включавшие 47 лотов от 52 часовых марок, принесли 28,32 млн франков. По данным организаторов, за десять мероприятий с 2005 по 2024 год было собрано более 128 млн франков на исследования мышечной дистрофии Дюшенна.

Один из самых известных эпизодов в истории Only Watch произошёл в 2019 году. Patek Philippe создала для аукциона Grandmaster Chime Ref. 6300A-010. Это единственная версия Grandmaster Chime в корпусе из нержавеющей стали, с двумя циферблатами и двадцатью усложнениями. Часы продали за 31 млн швейцарских франков, установив рекорд публичных продаж наручных часов на аукционе.

Этот результат объясняется не одной причиной. Grandmaster Chime представляет собой сложнейшую механическую конструкцию, стальной корпус выделяет модель на фоне золотых и платиновых часов этой категории, а уникальность экземпляра делает его недоступным для обычного покупателя даже при наличии необходимых средств. Благотворительный контекст добавил ещё один уровень значимости.

В 2024 году Patek Philippe вновь стала участником громкой истории. Её уникальные Grande Sonnerie Ref. 6301A-010 в стальном корпусе были проданы за 15,7 млн франков.

Only Watch остался одним из самых масштабных примеров того, как часовая индустрия объединилась ради благотворительной цели. Его история показала, что уникальные часы способны привлекать не только внимание коллекционеров, но и суммы, сопоставимые с результатами крупнейших аукционных торгов. При этом рекордные цены нельзя считать обычным отражением рыночной стоимости моделей: на результат влияли исключительность экземпляров, конкуренция покупателей и благотворительная цель.

Когда часы объединяет общая идея
Only Watch был не единственным примером того, как часовая индустрия поддерживала благотворительные инициативы. Другой подход продемонстрировал Pink Dial Project, организованный изданием Revolution в 2021 году.

Участникам предложили создать уникальные часы с розовыми циферблатами в поддержку борьбы с раком молочной железы. В проекте участвовали около двадцати часовых марок, включая крупные бренды и независимых производителей. Торги проходили онлайн, а среди партнёров по благотворительной инициативе был Международный союз по борьбе с раком (UICC).

Аукцион принёс более 525 тысяч долларов. В отличие от Only Watch, где каждая марка самостоятельно интерпретировала идею уникальности, Pink Dial Project объединил часы общей визуальной темой. Розовый циферблат стал символом инициативы, а разные производители смогли выразить одну идею собственным языком.

Этот пример показывает, что благотворительный проект не обязательно должен опираться на сложнейшие механизмы или рекордные цены. Важны понятная концепция, участие производителей и возможность привлечь аудиторию, которая иначе могла бы не обратить внимания на конкретную проблему.

Часовая индустрия в чрезвычайной ситуации
В 2020 году, во время пандемии COVID-19, издания Revolution и The Rake организовали COVID-19 Solidarity Auction. Часы, прототипы и другие предметы предоставили часовые марки и частные владельцы. Среди лотов были личные часы руководителей компаний и модели, не предназначенные для обычной продажи. Общий результат составил 282 945 долларов. Средства направили на благотворительные инициативы, связанные с борьбой с последствиями пандемии. Одним из примечательных лотов стал заводской прототип Zenith Chronomaster Revival A3818, известный коллекционерам под названием Cover Girl. Он был продан за 20 тысяч долларов.

Для коллекционера прототип интересен уже тем, что обычно не попадает на рынок. В данном случае к его редкости добавлялось понимание того, что покупка помогает финансировать благотворительную инициативу. Пандемия показала и ещё одну особенность часового сообщества: оно способно объединяться вокруг конкретной задачи без необходимости создавать для этого постоянную институцию. Марки, журналисты, коллекционеры и частные владельцы могут действовать сообща, если цель понятна, а механизм участия прозрачен.

Не только медицина

В 2022 году нью-йоркский Swiss Institute запустил TimeForArt совместно с аукционным домом Phillips. Проект поддерживает современное искусство, включая выставки, образовательные программы и работу с художниками.

Для TimeForArt часовые марки создают уникальные модели, а иногда сотрудничают с художниками и мастерами из других областей. За первые два аукциона инициатива собрала 2,4 млн долларов в пользу Swiss Institute. Третий аукцион назначен на 5 декабря 2026 года в Нью-Йорке.

TimeForArt интересен тем, что связывает две формы художественного творчества. Часовое производство само по себе объединяет дизайн, инженерное мышление, декоративные ремёсла и ручную работу. В рамках проекта эти качества становятся способом поддержать художников и культурные институции. Таким образом, благотворительность в часовом мире не ограничивается экстренной помощью или медицинскими исследованиями. Она может становиться долгосрочным механизмом финансирования культуры, в котором производители поддерживают другую творческую среду.

Личные часы как часть биографии
Есть и другой тип благотворительного лота: часы, которые ценны не только благодаря производителю или редкости, но и благодаря истории владельца. В ноябре 2024 года состоялся первый аукцион Watches for ELA, организованный в поддержку Европейской ассоциации против лейкодистрофий. Одиннадцать часов были переданы часовыми марками и независимыми производителями. Дополнительным лотом стали платиновые F.P. Journe Vagabondage 2005 года, предоставленные частным владельцем. Общая сумма составила 843 тысячи франков. Средства направили на поддержку исследований и семей, столкнувшихся с лейкодистрофиями.

Следующий Watches for ELA пройдёт 9 ноября 2026 года в Женеве в рамках торгов Christie’s. Среди лотов будет личный Cartier Pasha Зинедина Зидана. По информации организаторов, это первые часы, которые футболист купил себе в начале профессиональной карьеры. Он хранил их много лет и теперь решил передать ELA.

История Зидана придаёт лоту особое измерение. Cartier Pasha интересны сами по себе как часы известной коллекции, но здесь к модели добавляется личная биография: начало профессиональной карьеры, первые заработанные деньги, годы владения и решение передать вещь на благотворительность. Для покупателя такая история может иметь не меньшее значение, чем технические характеристики или редкость модели. Часы становятся материальным свидетельством жизни известного человека, а приобретение лота позволяет продолжить эту историю уже в другом контексте.

Благотворительность и налоги
Участие в благотворительных аукционах может иметь и налоговые преимущества: в некоторых странах пожертвования квалифицированным организациям позволяют уменьшить налогооблагаемый доход или получить другие льготы. При этом цена, достигнутая на благотворительных торгах, не обязательно равна обычной рыночной стоимости часов, а налоговый эффект зависит от законодательства и структуры сделки. Поэтому благотворительный аукцион может быть частью финансового планирования, но не гарантирует автоматической налоговой экономии.

Что я думаю
Благотворительные аукционы показывают, что ценность часов не заканчивается на их функции, техническом совершенстве или рыночной цене. При этом благотворительность не отменяет коммерческую и коллекционную природу часового мира. Напротив, она использует его сильные стороны: стремление к уникальности, интерес к мастерству, желание владеть редкими предметами и готовность коллекционеров участвовать в событиях, которые имеют значение далеко за пределами рынка.

В этом смысле благотворительный аукцион становится редким случаем, когда желание обладать уникальной вещью и готовность расстаться с ней ради других оказываются частью одной истории.