Когда информации слишком много
Можно самостоятельно войти на большую часовую выставку и несколько часов переходить от одного стенда к другому. Формально вы увидите то же самое, что и человек с экспертом. Но опыт будет совершенно разным: эксперт экономит время, помогает понять контекст, обращает внимание на модели, мимо которых вы могли бы пройти, объясняет связь между отдельными часами и более широкими процессами в индустрии и, главное, формирует маршрут исходя из интересов конкретного человека.

Десятки брендов, сотни моделей, новые механизмы, материалы, усложнения, исторические отсылки, маркетинговые концепции и громкие релизы. Можно провести там целый день и выйти с ощущением, что увидел очень много. Но сколько из увиденного вы действительно запомнили? И сколько поняли?

Как все понять и успеть
Моя задача во время экскурсии — не показать как можно больше часов. Наоборот, я стараюсь показать то, что имеет значение именно для этого человека. Почему эта модель появилась именно сейчас? Что в ней действительно нового? Является ли техническое решение серьезным достижением или перед нами прежде всего удачный маркетинговый продукт? Почему независимый часовщик, о котором большинство посетителей никогда не слышало, может быть гораздо интереснее известного бренда? Почему одна модель через десять лет может стать частью истории часового искусства, а другая останется просто дорогими часами? На эти вопросы невозможно ответить, просто прочитав табличку возле витрины.

За более чем 16 лет работы в часовой индустрии я привык смотреть на часы сразу с нескольких сторон. Иногда достаточно обратить внимание человека на одну деталь — конструкцию механизма, отделку, материал корпуса, необычное решение циферблата или историю конкретного мастера, — и знакомые вроде бы часы начинают восприниматься совершенно иначе. Эксперт не смотрит за вас. Он помогает вам увидеть больше.

Две выставки, два взгляда

Первые такие экскурсии я проводил ещё в 2021 году — в Музее Фаберже в Санкт-Петербурге, сопровождая посетителей выставки GPHG. В ноябре 2025-го я продолжил этот опыт уже в Женеве — во время выставки GPHG в Musée d’Art et d’Histoire de Genève. На ней были представлены часы, номинированные на Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Для меня это был особенно интересный формат: перед глазами находился не просто набор новых моделей, а своеобразный срез современной часовой культуры. Вместо того чтобы последовательно обходить все витрины, мы разговаривали о том, почему именно эти часы оказались здесь, что в них действительно интересно и как они отражают современное состояние индустрии.

Весной 2026 года я провел другую экскурсию — уже на Watches & Wonders Geneva. Это совершенно другая история: огромная профессиональная выставка, где за несколько дней можно увидеть практически весь спектр современной часовой индустрии: от крупнейших мануфактур до независимых производителей. Здесь особенно легко потеряться в количестве информации. Поэтому экскурсия превращается уже не столько в рассказ о конкретных часах, сколько в способ правильно прочитать саму выставку: что производители считают важным сегодня, какие тенденции действительно меняют индустрию, что является продолжением уже существующих направлений, а что может оказаться началом чего-то нового и какие часы стоит запомнить после того, как выставка закончится.

Опыт, который остается
Мне вообще не очень нравится слово «экскурсия», если под ним понимать стандартную прогулку за экскурсоводом. Хорошая экскурсия по часовой выставке должна быть разговором. Можно обсуждать конкретную модель, спорить с решением жюри GPHG, сравнивать подходы разных производителей, говорить о независимых часовщиках, коллекционировании, дизайне или будущем механических часов. И совершенно не обязательно быть профессионалом. Наоборот, иногда самые интересные вопросы задают люди, которые только начинают погружаться в часовую культуру. Цель такой встречи — не продемонстрировать знания эксперта, а сделать так, чтобы после выставки вы сами стали смотреть на часы немного иначе.

За пределами выставки
Есть и другая сторона. Часовая индустрия существует не только внутри выставочных стендов. Во время поездки в Женеву можно встретиться с часовщиками, представителями брендов, независимыми мастерами и коллекционерами, попасть на специальные мероприятия, посетить мануфактуры и увидеть ту часть индустрии, которая обычно остается за пределами публичной программы. Здесь моя работа как эксперта выходит за рамки самой экскурсии: я могу помочь составить индивидуальную программу часовой поездки в Женеву — в зависимости от интересов человека, его опыта и целей.

Для одного это будет несколько часов на Watches & Wonders. Для другого — день, посвященный независимым часовщикам. Для третьего — знакомство с определенными брендами, коллекционерами и мастерами. Возможности зависят от программы конкретного мероприятия и от того, насколько глубоко человек хочет погрузиться в часовую индустрию.

Моя роль
Можно самостоятельно пройти несколько десятков стендов. А можно за то же время увидеть меньше часов, но понять гораздо больше. Так я понимаю свою работу: не продавать человеку часы и не принимать решения за него, а помогать ему ориентироваться в мире, в котором слишком легко потеряться.